塔斯汀×喜羊羊联名如何引爆“怀旧经济”？

2025年正值《喜羊羊与灰太狼》开播20周年，这部自2005年首播起便陪伴(péibàn)90后、00后成长(chéngzhǎng)的国民动画，累计播出(bōchū)超3000集，衍生出10余部大电影，已然成为国产动画的标志性代表作之一。今年(jīnnián)国产IP市场热度空前，开年(kāinián)《哪吒之魔童闹海》成功迈向国际市场，掀起品牌(pǐnpái)联名热潮，充分彰显了实体经济与文化产业融合共生的巨大价值。 据中国玩具和婴童用品协会（中国玩协）发布的(de)《2025中国授权行业发展白皮书》表明，2024年中国市场年度授权商品零售总额达1550.9亿元，同比增长10.7%，与(yǔ)授权金规模一同连续七年(qīnián)保持增长态势(tàishì)，市场潜力(shìchǎngqiánlì)持续释放。在此行业背景下，国民餐饮(cānyǐn)品牌塔斯汀敏锐捕捉市场机遇，在儿童节(értóngjié)期间，与经典国产动画IP《喜羊羊与灰太狼》展开深度合作，实现品牌价值与IP影响力的双向提升。 深耕情怀消费，怀旧经济赛道(sàidào)成果丰硕 克劳锐报告《年轻人生活(shēnghuó)消费习惯——食品饮料篇》数据显示，94.7%的(de)(de)消费者会因怀旧(huáijiù)心理购买儿时的零食或饮料。当情怀营销成为消费新潮流，众多品牌纷纷投身怀旧经济新赛道。此次联名，塔斯汀(sītīng)精准捕捉到Z世代消费者的怀旧情结，开展“重返草原，堡护童心”主题联名活动。通过推出限定周边、打造主题门店、发放周年纪念票等氛围营销手段，成功(chénggōng)激发消费者的情感共鸣。 活动期间，微博话题#年轻人有自己的生日大汉堡#登上全国(quánguó)热搜总榜第15位，#六一和塔斯汀重返青青草原#也榜上有名。此次合作不仅展现了国产动画IP的商业变现潜力，更生动诠释(quánshì)了餐饮品牌如何借助(jièzhù)文化赋能(fùnéng)实现(shíxiàn)差异化竞争，为行业提供了文化IP跨界联动的鲜活范例。 聚焦情感消费市场，塔斯汀近年来持续发力情怀营销。继2023年至2024年两度与(yǔ)《巴啦啦小魔仙》合作后，今年又与《喜羊羊与灰太(tài)狼》展开IP联动(liándòng)。塔斯汀借助(jièzhù)这些承载着童年记忆的经典国民级IP，成功唤醒Z世代消费者的集体记忆。最新数据显示，仅今年《喜羊羊与灰太狼》联动活动便实现(shíxiàn)全网亿级曝光量，可见怀旧经济是一片潜力无限的市场蓝海(lánhǎi)。 深度IP绑定，多维触点激活品牌(pǐnpái)增长动力 在(zài)(zài)IP价值挖掘方面，塔斯汀通过多维触点与IP建立深度联系，为品牌增长注入(zhùrù)源源不断的动力。在产品设计(chǎnpǐnshèjì)上，推出联名限定包装及周边，以水杯、贴纸、汉堡盒、打包袋等日常用品为载体，将IP元素转化(zhuǎnhuà)为可(kě)互动的社交货币。在社交平台上，联名包装引发用户自发创意热潮，装饰画、冰箱贴、小型羊村游乐场等创意作品层出不穷，实现了从“品牌输出”到“用户共创”的价值升华。 在传播创新(chuàngxīn)方面，塔斯汀突破传统营销界限，以“喜羊羊生日季”为契机，先推出“懒羊羊饿晕突发事件”悬念番外，引发(yǐnfā)网友对经典IP角色的(de)热烈讨论；随后运用前沿CGI技术制作超现实庆生海报，让(ràng)大屏祝福和生日大汉堡产品亮相城市地标建筑，实现虚拟与现实的创意交融；更令人惊喜的是，塔斯汀在喜羊羊生日会现场惊喜现身，送上独家定制版“生日大汉堡”，这一(zhèyī)打破次元壁的联动，使线(shǐxiàn)上热度自然延续至(zhì)线下，形成全链路营销闭环。 在线下场景构建方面，塔斯汀通过“听觉唤醒+空间沉浸+仪式互动”三重维度打造全感官体验矩阵。走进任何一家塔斯汀门店，熟悉的(de)《别看我只是一只羊》旋律瞬间(shùnjiān)唤醒童年记忆，让普通的消费行为升级为一场充满仪式感的童年重温之旅。同时，全国21家主题店打造“羊村(yángcūn)”沉浸空间，通过20周年限定纪念票等周边产品，将文化符号转化(zhuǎnhuà)为具有收藏价值的实体社交(shèjiāo)货币。这种可收藏的互动设定，有效(yǒuxiào)激活品牌增长动能，将短期(duǎnqī)营销势能转化为持续的用户粘性与复购(fùgòu)动力。 从塔斯汀的这次破圈(pòquān)联动可见，怀旧营销不是(búshì)简单地卖(dìmài)情怀，而是要把回忆变成连接过去和现在的桥梁。这样，一个(yígè)20年前的动画IP，才能通过一个汉堡，继续创造新的商业价值和文化意义。（咸宁新闻网）